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授課對(duì)象：

從C級(jí)別（首席）管理層到一線經(jīng)理，首席人才官CHO及HR人力資源管理人員，以及有興趣學(xué)習(xí)雇主品牌建設(shè)與強(qiáng)化的朋友。

課程描述：

在優(yōu)興“全球最具吸引力雇主50強(qiáng)”中沒(méi)有一家中國(guó)企業(yè)入圍。什么原因？

許多西方公司均把人才戰(zhàn)略列為企業(yè)戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)。相比之下，中國(guó)企業(yè)更多關(guān)注的是面向消費(fèi)者的產(chǎn)品品牌，甚至少有關(guān)注品牌的企業(yè)。

如何吸引、招募并留住優(yōu)秀員工全身心投入是眾多企業(yè)十分關(guān)心的問(wèn)題。《雇主品牌之上》無(wú)疑為這一問(wèn)題注入了新的思維，提供了眾多極具說(shuō)服力的案例，并且有條理地傳達(dá)了內(nèi)部雇主品牌從情感上將雇員與雇主緊密相聯(lián)所需的必要步驟。

正如上個(gè)世紀(jì)90年代，雇主品牌被英國(guó)人從產(chǎn)品品牌中引入人力資源領(lǐng)域一樣，高韜老師的《雇主品牌之上》依托他的主力課程《品牌之上》，以雇主品牌、顧客品牌和公民品牌全局觀來(lái)表達(dá)雇主品牌的力量。這也是純?nèi)肆Y源專(zhuān)家在雇主品牌領(lǐng)域難有建樹(shù)的原因之一。

授課形式

現(xiàn)場(chǎng)主講、情景演練、經(jīng)典案例、品牌診斷、品牌對(duì)話、品牌視頻/音頻、實(shí)物展示等。

課程目標(biāo)：

本課程有助于您——增進(jìn)雇主品牌熱情

正確理解雇主品牌屬性

提高雇主品牌技能

了解有效提升雇傭品牌的關(guān)鍵因素

熟悉雇主品牌建設(shè)與維護(hù)的步驟

促進(jìn)雇主品牌與各項(xiàng)人事策略接軌融合

課程內(nèi)容：

暖身：

五分鐘摘要

第一部分 銜接《品牌之上》課程

“全企業(yè)溝通”理念

品牌精髓（章節(jié)）

第二部分 預(yù)示“雇主品牌”

品牌構(gòu)成（圖解）

品牌整合（圖解）

影響企業(yè)品牌的雇主品牌

雇主品牌的好處

定義“雇主品牌”

雇主品牌“黃金法則”

打造雇主品牌的戰(zhàn)略優(yōu)先順序分析

雇主品牌-主要構(gòu)成

雇主品牌發(fā)展框架

雇主品牌-八個(gè)關(guān)鍵

第三部分 雇主品牌核心內(nèi)容

第一章雇主品牌診斷

雇主品牌狀況檢查的9個(gè)問(wèn)題

第二章 雇主品牌建立

說(shuō)明建設(shè)雇主品牌的目的

外部品牌對(duì)雇主品牌的影響

價(jià)值觀提煉

你的品牌價(jià)值觀的5個(gè)關(guān)鍵要素

從員工體驗(yàn)看雇主品牌的承諾

陳述員工期待得到的體驗(yàn)

第三章 雇主品牌體驗(yàn)

說(shuō)與做有差距，雇主品牌會(huì)令員工失望

雇主品牌應(yīng)提供給員工7種內(nèi)心體驗(yàn)

員工體驗(yàn)的七個(gè)階段

第四章 雇主品牌內(nèi)外應(yīng)用

高老師

中國(guó)品牌超越營(yíng)銷(xiāo)第一人；

價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家；

清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東大學(xué)、西南交大等講座教授；

上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國(guó)際品牌認(rèn)定委員會(huì)、AIVCI國(guó)際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專(zhuān)家講師；

著述頗豐：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《國(guó)際廣告》《中國(guó)廣告》《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）《國(guó)際公關(guān)》《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國(guó)內(nèi)近乎所有營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)報(bào)刊上，并在眾多專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄?！度A盛頓郵報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等國(guó)內(nèi)外媒介常年采訪品牌專(zhuān)家，并具有豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。

主力課程：《品牌之上3》系列

《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》

《雇主品牌之上》

可按行業(yè)細(xì)分課程 如通訊/汽車(chē)/IT/制造/健康等

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