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課程對象

華西都市網(wǎng)內(nèi)部員工

課程目標(biāo)

激發(fā)學(xué)生入局抖音興趣

了解抖音平臺算法及調(diào)性

認(rèn)知爆款內(nèi)容的底層邏輯

具備初級的短視頻創(chuàng)作思維

教學(xué)方法

現(xiàn)場講授

案例解析

思維共創(chuàng)

課程大綱

第一部分 導(dǎo)課

一組真實(shí)的數(shù)據(jù)

2020抖音新增1.3億創(chuàng)作者

2200萬創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)417億營收，預(yù)計(jì)2021年突破800億

2020年以來，新成長為百萬粉絲的坐著數(shù) 7109；新成為萬粉絲的作者數(shù)725969

入局抖音的五大優(yōu)勢

智能算法：抖音是一個相對公平的平臺

超級流量：人潮即錢潮

政策扶持：豐富活動，快速起號

多元變現(xiàn)：創(chuàng)作便捷，轉(zhuǎn)化高效

矩陣效應(yīng)：打破流量邊界

第二部分 正課

第一章 抖音智能算法

1.1短視頻為什么這么火？

全屏幕式沉入

無法預(yù)知的內(nèi)容

精準(zhǔn)算法推薦

自動循環(huán)播放

時(shí)間更短 更碎片化

1.2智能算法

機(jī)器算法

內(nèi)容

用戶

1.3抖音內(nèi)容進(jìn)審邏輯

第二章 抖音平臺調(diào)性

2.1平臺思維

slogan記錄美好生活

真實(shí)+娛樂+接地氣

PUGC=UGC+PGC

豎屏內(nèi)容迎合用戶觀感

抖音“短視頻”

剃刀原理

時(shí)間能少一秒是一秒

提高完播率是第一要務(wù)

刪除不必要的鏡頭畫面

表現(xiàn)情節(jié)鏡頭能快就快

抖音抖的就是“BGM”

卡點(diǎn)視頻

魔性BGM

熱點(diǎn)BGM

第三章 爆款內(nèi)容的三個共性

3.1具有反差感

制造沖突

制造反轉(zhuǎn)

梗的二度創(chuàng)作

3.2情感共鳴

感動

3.3趨利避害：人人都是利己主義者

做用戶的小劇場代言人

給用戶心理安全感

超越用戶的心理預(yù)期

賦予用戶社交貨幣

3.4爆款四感

反差感

共鳴感

收獲感

愉悅感

#訓(xùn)練

根據(jù)爆款的共性，分別創(chuàng)作一個小劇情

第四章 入局抖音的四個誤區(qū)

4.1誤區(qū)一：全程自嗨

用戶思維

4.2誤區(qū)二：不做IP定位，不樹立人設(shè)

內(nèi)容定位越清晰，粉絲更精準(zhǔn)

垂直內(nèi)容撬動公域流量

內(nèi)容吸睛，人設(shè)漲粉；內(nèi)容是工具，人是目的

4.3誤區(qū)三：不固定發(fā)布頻率

不建議長期不更，或更新頻率不固定

前期以快打慢，快速試錯

穩(wěn)定期固定頻率，粉絲追更養(yǎng)成

4.4誤區(qū)四：養(yǎng)號+權(quán)重

高潮前置/黃金三秒=心電圖理論

#訓(xùn)練

短視頻策劃思維訓(xùn)練

第三部分 結(jié)課

答疑互動

袁老師

【資質(zhì)背景】

巨量學(xué)認(rèn)證講師

頭條數(shù)字學(xué)堂簽約講師

剪映特邀講師

巨量引擎特邀講師

浙江傳媒大學(xué)直播與網(wǎng)紅基地特聘研究員

成都錦城學(xué)院新媒體研究所副所長

勤羽門窗學(xué)院特聘講師

【職業(yè)經(jīng)歷】

五年資深MCN短視頻操盤手，擅長沉淀輸出打造超級IP的方法論，賦能八大千萬級IP、超400+自研IP持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；從0到1搭建洋蔥內(nèi)容人才培養(yǎng)體系，策劃多個培訓(xùn)品牌賦能賬號漲粉超1億+

2019年操盤電商團(tuán)隊(duì)，深耕抖音家居小商品賽道，單品銷售額破6000萬，傭金50%+，當(dāng)年總GMV破2億；截止2022年底，電商團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)超500人，賬號破千，單日快遞單數(shù)突破30萬單，年GMV超10億。標(biāo)桿案例@小甲家家具@慧慧愛編發(fā)

【服務(wù)客戶】

知識付費(fèi)平臺：喜馬拉雅、36Kr、知乎等

短視頻平臺：抖音創(chuàng)作者學(xué)堂、巨量學(xué)、巨量引擎、頭條數(shù)字學(xué)堂、剪映、視頻號-微信創(chuàng)作者、騰訊SSV

政企單位：華為坤靈、字節(jié)、騰訊、美團(tuán)、新華三、中國移動、立邦、全友、永輝、萬科、萬達(dá)、攜程、川報(bào)集團(tuán)、佛山新聞網(wǎng)、飛宇門窗、墨瑟門窗、雷迪波爾、歐度、ZIPPO、掌上明珠、富士膠片、成都房產(chǎn)協(xié)會、北京仁和正道咨詢、遠(yuǎn)傳互娛、深圳璽承、湖南簡單相信（咨詢+醫(yī)美）、妍美辰（醫(yī)美）、HRAC咨詢、云南昆明呈貢縣跨境電商|海夢島、成都高新吉泰社區(qū)、德陽商務(wù)局（川貨電商節(jié)）、攀枝花/西昌/會理電商協(xié)會&組織部（芒果石榴電商節(jié)）等

校企合作：四川傳媒、成都大學(xué)、成都文理、錦城學(xué)院、京東教育、天府職業(yè)信息技術(shù)學(xué)院、中高科集團(tuán)等

C端客戶：《抖音實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》、《抖音直播訓(xùn)練營》、《全媒體運(yùn)營師》、《互聯(lián)網(wǎng)營銷師》

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