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課程背景

1、充分解讀全網(wǎng)營(yíng)銷新的解讀

2、學(xué)習(xí)平臺(tái)及匹配。

3、掌握產(chǎn)品升級(jí)策略。

4、理解全網(wǎng)營(yíng)銷策略。

5、了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。

適合對(duì)象

董事長(zhǎng)、ＣＥＯ、總裁、等企業(yè)經(jīng)營(yíng)者

市場(chǎng)營(yíng)銷高管

課程大綱

一、全網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷概述

1、新?tīng)I(yíng)銷概念

2、新與舊區(qū)別

（1）、由新媒體為主導(dǎo)的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)意向系統(tǒng)生態(tài)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變

（2）、以內(nèi)容為中心的營(yíng)銷向以用戶感知為中心

（3）、以極致單品向轉(zhuǎn)向以連鎖經(jīng)營(yíng)體系的營(yíng)銷

（4）、以渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)競(jìng)合深度營(yíng)銷

（5）、以網(wǎng)紅小鮮肉主導(dǎo)轉(zhuǎn)向老司機(jī)

（6）、從產(chǎn)品為王，到產(chǎn)品和營(yíng)銷共同進(jìn)化

（7）、互聯(lián)網(wǎng)的因素和比重減小，傳統(tǒng)營(yíng)銷縱深上揚(yáng)

（8）、營(yíng)銷從炫酷向本真回歸，傳統(tǒng)文化營(yíng)銷即將復(fù)興

二、新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代常用的全網(wǎng)平臺(tái)

（一）、付費(fèi)渠道

1、線上廣告

（1）、搜索渠道：

（2）、聯(lián)盟廣告：

（3）、導(dǎo)航廣告：

2、媒體廣告

（1）、視頻廣告：

（2）、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)廣告：

（3）、報(bào)紙整版病毒廣告：

3、戶外廣告

（1）、分眾廣告：

（2）、地鐵廣告：

4、社會(huì)化廣告

（1）、微信：

（2）、微博：

（3）、社群：

（二）、自媒體渠道：

（1）、SEO：

（2）、官方媒體：

（3）、新聞自媒體：

（4）、視頻自媒體：

三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷策略

（一）、平臺(tái)選擇

1、網(wǎng)站建什么樣的？

2、已有網(wǎng)站如何導(dǎo)流？

3、電子商務(wù)要不要上？

4、一定要做app嗎？

5、微信公眾號(hào)要不要開(kāi)發(fā)？

6、微信營(yíng)銷前提是什么？

7、什么樣的企業(yè)適合內(nèi)容營(yíng)銷？

8、什么階段才啟動(dòng)新媒體？

9、要不要粉絲經(jīng)濟(jì)？

（二）、營(yíng)銷策略

全網(wǎng)營(yíng)銷的核心不是全網(wǎng)，全網(wǎng)只是渠道而已，營(yíng)銷才是根本核心

營(yíng)銷首先要解決產(chǎn)品問(wèn)題，其次是圈定目標(biāo)客戶

1、產(chǎn)品升級(jí)：

（1）、視覺(jué)系統(tǒng)：

（2）、功能、屬性：

（3）、服務(wù)和體驗(yàn)升級(jí)：

（4）、解決方案升級(jí)

（5）、場(chǎng)景升級(jí)

（6）、維度升級(jí)：

（7）、價(jià)值升級(jí)：

（8、產(chǎn)品生態(tài)升級(jí)：

（9）、品牌文化升級(jí)

2、營(yíng)銷策略升級(jí)

（1）、我腦中的關(guān)鍵詞是如何植入的？

（2）、借力營(yíng)銷

（3）、囧萌營(yíng)銷

（4）、錯(cuò)位營(yíng)銷

（5）、感性營(yíng)銷

四、常用全網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷方法論

1、搜索平臺(tái)營(yíng)銷方法論

（1）、關(guān)鍵詞

（2）、關(guān)鍵詞布局

（3）、搜索引擎優(yōu)化：免費(fèi)推廣平臺(tái)應(yīng)用

（4）、搜索引擎營(yíng)銷：付費(fèi)營(yíng)銷

2、微信營(yíng)銷方法論

（1）、個(gè)人微信營(yíng)銷方法論

（2）、公眾號(hào)微信營(yíng)銷方法論

（3）、微信群營(yíng)銷方法論

（4）、微信朋友圈營(yíng)銷方法論

（5）、視頻營(yíng)銷

李老師

李銘洋

中企報(bào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)有限公司總經(jīng)理

全球區(qū)塊鏈投資聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)

《區(qū)塊鏈：分布式商業(yè)報(bào)告2019-2020》總策劃、執(zhí)行主編

《區(qū)塊鏈助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)：企業(yè)融資和數(shù)字消費(fèi)》總策劃

北京大學(xué)區(qū)塊鏈總裁班特邀授課嘉賓

【個(gè)人簡(jiǎn)歷】

2020年6月——至今（數(shù)字經(jīng)濟(jì)）

《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中心 總經(jīng)理

北京納木錯(cuò)數(shù)字科技有限公司 總經(jīng)理

2018年2月——2020年6月（區(qū)塊鏈）

北京超鏈投資管理有限公司 商務(wù)副總

全球區(qū)塊鏈投資聯(lián)盟 秘書(shū)長(zhǎng)

2015年3月——2018年6月（傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型）

北京開(kāi)拓明天科技股份有限公司 市場(chǎng)副總

2012年2月——2014年20月 （團(tuán)購(gòu)）

五八團(tuán)購(gòu) 商務(wù)總監(jiān)

2008年7月——2011年11月 （招聘）

前程無(wú)憂 銷售總監(jiān)

2005年9月——2008年5月 （管理咨詢）

錫恩咨詢 銷售經(jīng)理

2002年11月——2005年6月 （空氣精華）

力天集團(tuán) 銷售主管

【服務(wù)案例】

區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)：布比網(wǎng)絡(luò)、祺鯤科技、坎通智能、芭蕉鏈、中追碼購(gòu)、輕元科技、旗點(diǎn)區(qū)塊鏈、鏈證臻愛(ài)

政府協(xié)會(huì)：世界華人協(xié)會(huì)、南方電網(wǎng)、興安電力、機(jī)械工業(yè)勘察設(shè)計(jì)研究院、泰安工信局、山西省文化廳、河北省科技局、河北省創(chuàng)造創(chuàng)新學(xué)會(huì)、中國(guó)電影基金會(huì)

企業(yè)：海之沃集團(tuán)、分豆教育、匯眾教育、俏十歲面膜、花舍咖啡、錦連環(huán)品牌策劃、依百媚女鞋、歸本服飾、唐山海洋牧場(chǎng)、云旅天下、大眾藥業(yè)

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